La mejor marca de la historia

El cambio de la era industrial a la tecnológica se ha dado. Conn y Parker(1998) decían: Los científicos dependen de los ordenadores para procesar los datos que ya poseen, pero no pueden usarlos para explorar lo desconocido en busca de nueva información";  y actualmente pondríamos en duda esta afirmación, por que viene pisándonos los talones la era de la robótica, creando máquinas cada vez más inteligentes, programadas para comprender el lenguaje y potencialmente capaces de adquirir conciencia, esto significa que tal y como estábamos formados, educados, al día de hoy tenemos muy pocas posibilidades de acceder a un puesto de trabajo, sin considerar  la coyuntura de la crisis actual y sino queremos estar fuera , ser invisibles, además de la preparación profesional que vayamos o estemos adquiriendo, debe ir unida a la creación de nuestra propia marca, y lo que es aplicable a las personas lo son a las empresas y sus productos.

Acompaño este enlace con dos vídeos relacionados con el párrafo anterior, también encontrarán extractos que he transcrito de diversas fuentes de consulta sobre Marcas, al final del texto adjunto enlaces webs relacionados con el tema de Marca,  y así tendremos más argumentos para una toma de decisión más acertada en cuanto a la necesidad de crear nuestra propia marca, y encontrar un sitio aquel en el que cada cual se sienta uno mismo y pueda sacar a la luz todas las capacidades que posee. Y buscar ser el mejor del mundo, con esto me refiero a buscar cómo dentro de nuestro medio, nuestras posibilidades brillar, dar más de lo que se espera de nosotros.  Pero sólo en base al esfuerzo, voluntad, disciplina, y fracaso podremos avanzar, siempre ir hacia delante.  Vivir en perenne estado de alerta, eso es lo que nos ayudará a sobrevivir.  Y para terminar me gustaría  que tengamos en cuenta en todo este proceso de desarrollo de nuestra marca, un pensamiento que para Salvador Dalí era uno de sus favoritos : " Yo no repito, yo insisto". Cuando queremos algo, debemos investigar, ampliar nuestro foco, nuestra búsqueda sobre el mismo tema.  Deseo  sea de utilidad el contenido de este enlace. Suerte!!!

La mejor marca de la historia :  “Jesucristo” 

Principios universales de la creación de marca son : 

• Ten muy claro quien eres.
• Se único, diferente.
• Dirígete a aquellos que quieren lo que tu
puedes darles.
• Proporciona experiencias únicas y
• Habla alto y claro, aunque susurres.

Algunas preguntas que debes hacerte para conocer la fortaleza de tu marca propia

Tu marca personal es lo que te ayuda a sobresalir frente a tu competencia o destacar ante
quienes te conocen de forma que puedas alcanzar tus objetivos. Comprender la fuerza de tu
marca en la actualidad te permitirá identificar las áreas donde puedes mejorar los valores de tu
marca y conseguir en tu carrera el éxito profesional. Para ver en que punto está situada tu marca
actualmente, hazte las siguientes preguntas:

• ¿Sabes cuales son tus cinco atributos de marca más importantes y
relevantes (fortalezas, habilidades…)?
• ¿Puedes describir cual es tu mercado objetivo (la gente que tiene que
conocerte de modo que puedas obtener lo que buscas)?
• ¿Tienes claras tus metas a corto y largo plazo?
• ¿Tienes un plan de comunicación de marca para este año? (donde vas a
hablar, que vas a escribir…)?
• Los proyectos en los que participas ¿Tienen tu marca personal?
• ¿Te sientes cómodo con tus habilidades de comunicación?
• ¿Has llamado o enviado algún mensaje a alguien de tu red de contactos
profesionales esta semana?
• ¿Es consistente tu estilo personal (imagen, aspecto, etc.) con tu marca
personal y es apropiada para tu mercado objetivo?
• ¿Que dice tu entorno de trabajo sobre tu marca?
• ¿Tienes alguna forma de medir la evolución de tu marca?

Características de la mejor marca

Atributos claros de una marca : seriedad, calidad, prestigio.

Hoy el nuevo lujo es un universo de productos Premium donde la experiencia es el leit motiv. El consumidor está ávido por sentir emociones. Y no sólo vive del low cost en tiempos de crisis, sino que tiende a moverse hacia los extremos.

Lo que Apple, MINI, Nespresso han hecho es crear una dinámica de deseo y una demanda que son irresistibles, inimitables. Va más allá de la mera posesión del objeto y se convierte en una experiencia.

La marca tiene que crear estratificación social pero también cultural , el cliente debe sentirse conectado al producto y entenderlo y por eso el lujo lleva tiempo. Hay que educar si no , el éxito será efímero. Las modas no perduran, el lujo si. El lujo no es una técnica es una cultura. El lujo nunca se compara con los demás. Nunca baja precios.  El consumidor tiene que valorar el trabajo, la calidad y los servicios que hay detrás de la marca.  El producto debe ser auténtico.

" La marca más valiosa es la que metes en tu vida : Google "

Google es parte de nuestra vida, te da información acerca de todo, mapas, itinerarios para tus viajes, imágnes. Google es tu amigo, tu aliado ¡y Gratis!

Básico para crear una marca : ofrecer además de buen producto, alguna sutileza distintiva que haga sentir al consumidor que su vida mejora al comprarlo.

La compañía Google no se conforma con ser un monstruo de internet, también acumula científicos para que exploren osadamente la tecnología robótica más puntera o la que aún está por venir. El objetivo es hacer real lo imposible , su labor se centra más en los átomos que en los bits, con el objetivo de crear productos y servicios en los que objetos reales interactúen con el mundo físico.

A Google le gusta presumir de la concepción altruista de su labor.

Su capacidad de influencia en la vida las personas es difícilmente comparable con cualquier otro momento de la historia de la humanidad. Hoy en día, las redes, las tecnologías de la información y la inteligencia artificial están convergiendo en lo que los profesores del Instituto Tecnológico de Massachusetts(MIT) Erik Brynjolfsson y Andrew McAfee han denomina " la segunda era de las máquinas" comparando la era que está por venir con la revolución industrial. 

"El motor oculto de la excelencia"

Daniel Goleman en Focus, menciona como "el motor oculto de la excelencia" los “tres focos”:  el interno, el externo y el de los demás, además Goleman, entre los ejemplos menciona a Jesús, como modelo de los tres focos y por ende su legado sobrevive siglos.

Veamos a qué se refieren los tres focos :

Foco interno: a la auto-conciencia que hagamos de nosotros mismos, esa capacidad de observación y atención  que practiquemos sobre nosotros con herramientas como el Mindfulness(Atención Plena)

Foco externo: son todos los conocimientos que podamos llegar adquirir sobre lo que nos interese perfeccionarnos o ser profesionales en el campo.

Foco en los demás : es la capacidad de empatizar  con la especie(todo ser viviente). Y si uno de estos falla en nosotros, la empresa, o el sistema que emprendamos se desequilibraría. La clave consiste en encontrar el equilibro justo y utilizar el más adecuado para el momento en que nos hallamos.

Enlaces relacionados:
http://www.marcapropia.net/recursos
http://psicologiamh.blogspot.com.es/2011/09/marca-personal-y-manejo-en-redes.html
http://psicologiamh.blogspot.com.es/2011/09/hibridacion-de-conceptos.html
http://psicologiamh.blogspot.com.es/2011/03/como-cuidar-de-tu-trabajo.html



Fuentes de consulta :
Texto Psicología del Aprendizaje y conducta UNED
Revista Capital , Busca tu sitio - Consuelo Calle- Directora de Capital , Junio 2012
Revista Capital, El Lujo te enseña a competir - Jean Noel Kapferer -Gurú mundial del marketing del lujo/ Rebecca Robins directora europea de Interbrand   Junio 2012-
Revista Capital , Rioja y Ribera del Duero se han beneficiado de la crisis- Carlos Villar Director General de Bodegas Protos, Agosto 2014,
Revista Magazine  Los robots del gran buscador , 10/8/14,
Entrevista Nigel Hollis - Gurú  del “branding” , analista y asesor de marcas y autor del Brandz Top 100, La contra de la Vanguardia  18/8/14.
Texto Focus, Daniel Goleman,